站在这里其实心情非常忐忑，因为《哪吒2》现在的成功已经远远超出了我们自己的能力，是观众的包容与支持，让我们拥有了今天的成绩，所以关于《哪吒2》，我相信在座的各位可能知道的信息比我们自己关注到的还要多。昨天晚上场馆调试的工作人员工作到很晚，其中一位女士就跟我说，她说她女儿要是能在现场听讲“哪吒”一定会很开心，很感谢这位小朋友对“哪吒”的喜爱，如果能和这位小朋友聊聊“哪吒”，我感觉更开心，因为她应该知道许多我不知道的有趣信息。今天希望以朋友聊天的一种心情跟大家说说《哪吒2》我们最花时间和精力的地方，也就是我今天的表达，一个是持续创新做出有创意的内容，第二个是找到有默契能一起实现它以及能跟我们内容产生默契互动的观众。

从剧本到制作，导演带领主创团队打磨创意，我们用了五年的时间，集结了4000多名动画人完成了《哪吒2》，直到交片最后一刻都在问自己：我们真的做到极限了吗？有没有继续优化的地方？从上映到今天我们看到了许多热心观众的支持与认可。其中，有去全国各地影院看了非常多遍的热心观众，有在李靖被抓前后，发现五次小细节的观众，特别感谢大家让我们从观众中来的创意灵感又能回到观众中去。无论是喜欢电影还是不喜欢的，都因为大家走进电影院那一刻跟我们这些创作者产生了链接。这种默契，才是我们创作出这部作品最大的意义。

电影在完成了内容创作之后，已经把片子完全交付给了观众，我们看到观众赋予了《哪吒2》非常多精彩的“二创”，让我们在电影里的创意拥有了众多默契的回应者，也让IP拥有了更长的生命力。在完成影片的同时，其实我们也同步在进行另一项工作的创意，就是《哪吒》宣发工作的创意，不再是单个影片内容点的极致夸大，也不是成片后碎片化的简单释出，我们动员所有的力量共同完成一次和电影高难度制作同时展开的，和电影统一标准的“二次创作”。这必然是一次主创团队相互信任的勇敢尝试，也是一次距离市场最近的全新而完整的再创作。

我们在线上精心设计了预告片里的藏与露，为了让大家看到我们的大片气质和角色的新看点，我们提前发布了四海龙王，尤其东海龙王的一秒镜头，吸引非常多观众的热议，又提前释出土拨鼠，让大家感受到中国地域文化的可爱之处，并在映前形成了“还吃，收你们来了”的翻拍热潮。同时为了保留大家在电影大银幕第一次观影的惊喜感，我们又藏起了明珠版魔丸、申公豹等众多保密的内容。跟大家说一个秘密，上映前我们宣传所使用到的素材只有不到7分钟的正片镜头，如果没有主创之间的绝对信任是很难做出这样的决策和执行的。另外，我们进行了一系列喜剧趣味方案短片的策划。因为不想提前泄露电影的喜剧点，导演和我们一起原创了和影片气质一致的喜剧短片，首先曝光了回顾《哪吒》前剧情的创意番外，也是包含了大家所流传的那首打油诗的短片。

在电影上映前不确定大家是否还记得哪吒、是否知道哪吒？为了拓宽人群，让哪吒和大家熟知的艺人也定制了拍摄创意短片。这是为大家展示一下丁禹锡和大哪吒的创作。同时让素材转化为滤镜，让每个观众都能成为与哪吒并行的伙伴。和其他动画IP的联动让大家看到了多形态的哪吒，希望让观众知道哪吒可以以各种形式和大家一起天马行空地玩起来。

我们还制作了真实亲切的幕后纪录片，我们希望这些创作出《哪吒》的幕后创作人员拥有更多被大家认知的机会，他们是一群和大家有着热爱、有着技术的普通人，是一群在导演带领下死磕创作出“哪吒”的可爱的人。相比于做过多专业技术的解读，我们更希望大家通过纪录片看到一群真实、可爱的制作人员，就像电影里的角色一样。

我们还制作一系列仪式感趣味短片，让观众感受到我们始终是把观众的互动摆在第一位。这个视频也被很多观众翻拍，把最后的镜头替换成自己在电影院的镜头，形成很默契的互动。

在线上进行多平台的互动运营，接近24小时实时互动打造出“哪吒官方活人感”，尽全力做到对观众的要求有求必应，形成默契的关系。

除了线上的举动，我们在线下也做了一系列创意的工作，首次尝试打造出高质量的人偶形象制造趣味事件，我们想做中国人自己的玲娜贝儿，让动画角色真的活过来，我们花了近一年的时间去反复检修玩偶服、寻找和培训玩偶师，带他们出席各式各样的活动，拍杂志，上节目，让他们成为和电影角色一致却又多才多艺的真实存在。

我们的导演团队也在以成都等地打造地标建筑的大屏互动设计，让观众感受到哪吒去到了你的城市。同时，我们提供了全国千家春节主题引擎和周边放松的福利。不仅如此，在主管部门帮助下我们筛选了不同地区、不同国家海外发行合作方，并提前确定了不同步上映、延后两周上映的策略，一是为了先集中精力优先做好国内市场，同时相信国内不错的成绩能够吸引到全球关注的好奇心，为创造更好的海外票房成绩提供机会。

在宣发落实创意的同时重点发力创意型商业模式打造，提前布局了多品类、有重点的商务周边规划，拉大了IP的宽度和深度。其中，蒙牛和兔头妈妈等针对春晚广告、影院广告、楼宇广告等不同创意的视频让不同场景的观众能够感受到我们对于每支原创广告标准、影片标准是一致的。

我们提前两年进行筹备的周边开发都是主创参与了核心设计和内容创意的，也因此给足了观众参与的空间，满足了观众与我们创作者之间的默契互动，丰富了IP的玩法。其实我们花了这么多的力气去做内容、创意、管理，我们依然知道做得还远远不够。不过我们也知道，中国拥有足够大的市场，也拥有日渐成熟的制作流程和类型丰富的各方面人才，我们需要做的就是把这些资源更好、更快地集中起来，创作出更好的内容，用以真善美为标准的原则去打造充满想象力的动画作品，为观众带去欢乐。现在或许做得还不够，但和创作者一起、和观众一起一步一步走下去，就一定会有那么一天让观众看到中国动画更多的可能性。