数字乡村既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要方向，代表着农村未来发展方向和先进的乡村形态。新农人作为新型农民的典型代表，是焕发数字乡村蓬勃活力、助力农业农村数字化转型升级的主力军。通过将技术资本与乡土知识进行创造性转化，突破了城市精英与传统农民之间的二元对立，形成兼具数字素养与乡土根性的新型身份认同。近年来，农村信息化基础设施持续完善，各类社会资本开始抢占农村市场，涌现出农村电商、直播带货等数字化新业态。与此同时，《小岗纪事》《一点就到家》《我和我的家乡》等展现乡村新风貌的影视作品层出不穷，多元化展现新农人在推进乡村现代化转型中的蓬勃力量。基于此，本文在分析新农人对数字乡村建设重要意义的基础上，剖析影像叙事中“新农人”的数字化生存图景，提出数字乡村战略驱动下“新农人”形象建设路径。

数字乡村视角下“新农人”形象

建设价值

从李子柒田园短视频出圈到“张同学”土味视频爆火，再到《我和我的家乡》《一点就到家》等新农村电影的上映，均可以看到数字技术在塑造新农人形象和推动农业农村数字化转型发展中的深远影响。

从个体层面，新农人短视频、新农村电影的迅速发展是农民参与数字乡村建设的重要呈现形式。新农人短视频作为连接数字乡村建设和农民群体的重要桥梁，凝聚了新农人群体的智慧与创新，由新农人担任主创者，借助数字平台记录农村发展变迁、展现乡村独特生活。通过重新诠释农村空间的文化氛围，打破传统农民“面朝黄土背朝天”的刻板印象，展现了新农人运用科技、创新农业、热爱乡村的现代形象。新农村电影则聚焦乡村振兴背景下农村风貌的变革及新农人形象的重塑，展现新时代农村一步步脱贫致富、迈向现代化发展的过程。纵观以往关于农村扶贫、乡村振兴的电影作品，善于借农村脱贫工作中先进人物的先进事迹来树立高大的人物形象，宣传先进人物的精神。而新农村电影大多采用平民化叙事，从普通人视角塑造数字乡村建设中的“新农人”形象，让观众感受到新农人的多元面貌，以激励更多年轻人投身乡村建设。

从社会层面，在塑造新农人形象过程中必然会展示乡村美景、乡村文化、特色农产品等，可吸引更多人关注乡村，带动乡村旅游、农产品销售等产业发展，助力乡村振兴。新农村电影《加油新农人》讲述了主人公凌逸霏返乡创业，尝试借助短视频直播等方式推广水果，并与好朋友苏皓晨携手成立了三农服务平台“加油新农人”，为乡村经济发展注入了新活力，彰显出新农人在数字乡村建设过程中的责任担当。在当前中国式现代化进程中，数字化已成为驱动农村经济发展的核心引擎。而具备数字素养的数字新农人是实现上述国家战略目标的主体力量。通过塑造良好的新农人形象，能够有效激励青年群体返乡创业，将云端算法与田间地头深度融合，激活农村数字经济的内生动力，为乡村振兴提供可持续的智力支撑与创新动能。

数字乡村视角下“新农人”形象

建设途径

在数字乡村建设中，“新农人”作为乡村振兴的核心力量，凭借独特的创新理念和实践能力，正推动着传统农业向现代化转型发展。新农人的形象塑造关系着他们自身的身份认同，深刻影响着社会对这一群体的认同与支持。

场景化呈现新农人数字劳动情境。传播学者梅罗维茨提出了“场景”概念，以此研究“媒介场景”对人的行为以及心理影响。场景化的核心在于利用具体的、可视化的场景，展现新农人如何利用数字技术推动农业生产、管理和销售的现代化转型，帮助受众更加直观地了解新农人的工作内容，以此打破传统农民形象的刻板印象，塑造出更具时代感和创新精神的新农人形象。在数字乡村蓬勃发展的时代背景下，“新农人”形象建设需深入田间地头、电商直播间、智慧农业操控室等真实场景，借助短视频、纪录片、直播带货等媒介形式，实现对新农人数字劳动过程、利用电商平台销售农产品过程的动态化、立体化呈现，让更多的受众关注到画面中的乡村场景，以此缩小城乡之间的认知差距。电影《我和我的家乡》单元故事《天上掉下个UFO》的开场，就是贵州深山土著居民借助网络直播平台向观众展示插秧机器人等各式各样发明创造的场景。他的终极愿望是希望通过自己发明的UFO让家乡的特色产品走出大山，打通物流最后一公里。

多角色设定丰富数字新农人形象。新农人作为推动乡村振兴的新兴主力军，承载着乡村发展的新希望，亟需获得社会各界全方位的了解、接纳与支持。媒介形象本质上是一种经过媒介渲染、沉淀于受众心中的印象。时下，越来越多“新农人”耕耘在乡村振兴一线，他们带着新理念、新知识、新技能，逐梦广阔农村，建功希望的田野，为乡村振兴注入“活水”。在这些“新农人”群体中，包括“海归”留学生、城市青年等多元化人物。他们凭借智慧与实践，推动着农业种植和经营模式的深刻变革，成为引领乡村振兴、发展现代农业的重要力量。据农业农村部数据统计，截至“十三五”时期末，“新农人”的重要代表——返乡入乡创业人员达到1010万。在“新农人”形象建设中，无论是主流媒体还是自媒体都需要挖掘一批“新农人”典型，从职业身份、创业赛道等多维度入手，展现丰富多元的新农人形象，引领社会各界对新农人群体形成全新认知。杭州日报新媒体中心推出“新农人，兴农策”重大主题报道，聚焦“海归创二代”、共富“领头雁”等群体，塑造出一群活力满满、逐梦乡村的弄潮儿。

平民化叙事打造数字乡村新图景。过去，农村题材作品倾向于塑造英雄模范人物，以宏大叙事彰显乡村发展成就。但在当今新农村建设语境下，农民的价值观念和生活方式均发生显著变化。电影创作者应从小角度、小切口进入，聚焦普通人在数字浪潮冲击下的蜕变历程，以平民化叙事打造数字乡村新图景，以此来拉近与观众的心理距离，让大家身临其境地感受数字乡村的独特魅力。具体来说，创作者应坚持人民性的创作导向，将目光聚焦于广大普通新农人，深入他们的日常生活细节，从深层次书写这些数字时代乡村建设者的成长史和奋斗史，呈现他们在数字技术应用中所展现的勇于创新、敢于突破的精神风貌。农村题材电影《我和我的家乡》摒弃了往日主旋律电影一贯的宏大叙事，以五个独立的故事单元描绘了中国东西南北中五个地区的家乡故事，呈现了普通市民、农民工、商界精英、家庭主妇等新农人群体的真实生活与精神风貌，力图以平民视角重塑时代的集体记忆，表达乡里乡亲守望相助、建设家乡的家国情怀。

数字乡村建设是乡村振兴的重要战略方向，是推动农业农村现代化、实现城乡融合发展的重要路径。“新农人”作为兼具数字素养与乡土根性的新型群体，凭借着创新精神和实践能力，成为推动乡村数字化转型的中坚力量。

（作者系西北农林科技大学马克思主义学院讲师）基金项目：1、陕西省社科基金《荀子理想人格思想与当代公民道德建设研究》（项目编号：2024C008）；2、西北农林科技大学教改专项《具身心智范式下耕读教育对涉农学生知农、爱农、为农的人格培养研究》（项目编号：JY2304004）